Rutas del Vino de España

Cuatro rutas, cuatro retos distintos, un mismo programa de fondos europeos

Arlanza

Plan de medios Benchmarking Quiz interactivo

Aquí trabajamos en dos direcciones a la vez. Para el patrimonio vitivinícola, el diagnóstico destapó algo que nadie había mirado: los clics que pagaban en Google y Facebook Ads no se traducían en tráfico real de Analytics. Sobre esa base construimos "Raíces de Arlanza", una campaña con mensaje "Esencia de Castilla", plan de medios e influencers (de National Geographic España a La Brújula Verde) y calendario editorial quincenal. Para las familias, el diagnóstico fue distinto: comparamos a Arlanza con Somontano y Ribera del Duero —que ya tienen talleres infantiles y rutas en bici familiares— y vimos activos como el Cementerio de Sad Hill o el lagar de Baltanás completamente desaprovechados. La respuesta fue "Arlanza: Donde la Aventura Familiar Nace entre Viñedos y Leyendas", con un quiz digital interactivo multilingüe para niños de 6 a 12 años como pieza central, plan de medios explorando TikTok Ads y contacto con medios familiares como Sapos y Princesas o Petit Traveller.

Bierzo

Web Institucional Campus Virtual Multicontenido

Bierzo Enoturismo tenía folleto, fichas de socios y blog, pero nada hablaba de naturaleza. Empezamos por ahí: una guía bilingüe ES/EN con dos rutas propias, la Ruta de la Biosfera y el Patrimonio (Villafranca del Bierzo, Ancares) y la Ruta de la Tebaida y el Silencio (Peñalba de Santiago, Oza), más calendario editorial anual y ficha de socio/experiencia. Y un manual de marca con código de color por temática —gastronomía, naturaleza, patrimonio, enología— para que cualquier pieza futura mantenga el mismo lenguaje visual. En paralelo abrimos un segundo frente, el cicloturismo, con una campaña con nombre propio: "Reserva de los Sentidos". Plan de comunicación diferenciado para público técnico, aficionados y canal B2B (Fitur, B Travel, Intur), nota de prensa real sobre las rutas de Los Ancares y Las Médulas, kit de prensa digital, hashtag #PedaleaElBierzo y una sección web nueva dedicada solo a cicloturismo.

Manchuela

8 piezas bilingües Video-reel Itinerario infográico Calendario editorial

La Manchuela tenía argumento de sobra —la uva Bobal, los valles del Júcar y Cabriel, un patrimonio con su propio documento de "Relatos y Tradiciones"— pero ningún formato pensado para el sello de Club Ecoturismo en España. Lo convertimos en un kit completo de 8 piezas bilingües ES/EN: tres plantillas para redes con personalidad propia ("Tierra de secretos", "Respira hondo", "El alma de la Bobal"), una ficha de socio/experiencia con formulario de reserva integrado, una infografía "La Uva Bobal en 5 Claves", un vídeo-reel de 15-20 segundos, un itinerario "Ruta de Castillos y Viñedos" por Alarcón, Alcalá del Júcar, Jorquera y Casas-Ibáñez, un folleto digital tipo photo story, un carrusel de Instagram con 3 planes de ecoturismo y hasta la firma de email de la asociación. Más un calendario editorial anual para que nada de esto se quede sin publicar.

Rías Baixas

Estrategia de marca Adaptación cultural Directorio interactivo 20 bodegas

El reto no era traducir un folleto, era pensar en otro visitante. Construimos a "Diogo Silva" —45 años, consultor de marketing, viaja en familia desde Oporto— y un arquetipo de marca, "El Explorador", con su propio DAFO y briefing creativo (verde lima + negro, ITC Franklin Gothic) antes de escribir una sola línea. La adaptación al portugués fue cultural, no literal: tono, vocabulario y referencias pensadas para quien cruza la frontera, no para quien hace turismo de paso. De ahí salieron dos piezas: el folleto "Rías Baixas: Un Viaje a la Esencia Atlántica" en ES/PT, y un Directorio de Socios Interactivo con 20 bodegas —de Pazo de Señorans a Terras Gauda— con horarios, precios y experiencias enoturísticas, también en portugués, pensado para que la decisión de reservar se tome ahí mismo.