Muchos de nosotros nos hemos preguntado alguna vez, ¿qué es un Keyword Research? ¿Para qué sirve? ¿Es realmente de utilidad? Pues bien, a continuación en este artículo vamos a daros todas las respuestas de una manera sencilla.

¿Qué es un Keyword Research?

Un Keyword Research se trata de un estudio de palabras clave, a través de las cuales nos busca nuestro buyer persona en los motores de búsqueda. Para ello, el paso previo es conocer bien a nuestro buyer, cómo es, qué le gusta, en qué trabaja,… Es decir, saber cuál su estilo de vida y gustos.

Por otra parte, debemos de tener en cuenta la fase en la que se encuentra nuestro proyecto y el objetivo que buscamos.

¿Por qué es necesario realizar un Keyword Research?

A través de un Keyword Research vamos a identificar los términos que emplean los usuarios cuando buscan algo determinado. Esto nos ayudará a que Google entienda nuestro contenido para poder rastrearlo e indexarlo. Por otro lado, el tráfico que obtendremos será de calidad, ya que nos visitarán aquellos usuarios que están realmente interesados.

Es decir, lograremos un aumento de rentabilidad, apostando por aquellas palabras que nos aportan valor.

También nos ayudará posteriormente a la hora de elaborar una estrategia de Marketing de Contenidos.

¿Cómo se hace un Keyword Research?

A continuación, vamos a ver los pasos que se siguen a la hora de elaborar un adecuado Keyword Research.

1. Brainstorming

Comenzaremos realizando una lluvia de ideas en papel de cuáles podrían ser nuestras palabras clave, es decir, cómo podrían buscar nuestro productos o servicios en los motores de búsqueda. Lo ideal sería hacer un listado de unas 200 posibles palabras clave.

2. Mapa mental

Dividiremos las palabras clave escritas anteriormente en base a categorías relacionadas con nuestros productos o servicios. Por ejemplo, si estamos hablando de productos, las categorías podrían ser marca, tipo de uso o precio. En el caso de un servicio podríamos distinguir entre reputación, beneficio, estrategia, etc.

3. Organizar las Keyword en base al embudo

Estructuraremos las palabras clave en base a las 4 fases del funnel de ventas (descubrimiento, interés, selección y compra).

4. Exportar a un Excel nuestro Keyword Research

Trasladaremos las palabras clave de papel a un documento Excel organizadas en una columna. Añadiremos más en base a la información que nos pueda interesar como es el nivel de competencia, el volumen de búsquedas mensuales o las categorías del mapa mental elaboradas anteriormente.

Todo ello dará lugar a una selección y descarte más acertada para nuestro plan.

5. Identificar la intención de búsqueda

Dentro de un motor de búsqueda vamos insertando las palabras clave para observar cuáles son los resultados por los que realmente está buscando nuestro usuario. Si el resultado es totalmente disperso con nuestro sector o temática la descartaríamos.

6. Buscar términos en Google

Insertaremos las keywiords para ir añadiendo nuevas en base a lo que nos va encadenando Google mientras las introducimos. También debemos de tener en cuenta las búsquedas relacionadas y otras preguntas de los usuarios.

7. Extraer entidades de la competencia

Dentro de las aplicaciones de Google, nos bajaremos el «extractor de entidades», el cual nos mostrará el top 10 para términos de búsqueda relevantes. Estos podríamos ir añadiéndolos si nos interesan.

8. Analizar nuestra competencia

Debemos de observar que palabras clave utiliza nuestra competencia, sus textos y metas, para incluirlas dentro de nuestro análisis.

9. Uso de herramientas

Son muchas las herramientas que hay para el análisis y obtención de nuevas palabras clave como pueden ser:

• Keyword Tool. Genera palabras clave long tail relevantes.
• Google Trends. En base a una escala del 0 al 100, representa los niveles de búsqueda y compara el reconocimiento entre varias palabras o frases.
• Keyword Everywhere. Muestra el volumen de búsqueda, la competencia que tiene dicha keyword y su CPC (coste por clic), junto con búsquedas relacionadas.
• Übersuggest. Ofrece una estimación del número de búsquedas mensuales y palabras clave sugeridas.
• Answerthepublic. Introduces en su buscador una keyword y te aparecen todas las preguntas que realiza el usuario para dicha palabra clave.
• Planificador de palabras clave de Google Analytics.

10. Selección de keywords primarias y secundarias

En base a nuestro buyer persona, la fase en la que se encuentra nuestro proyecto y los objetivos que pretendemos conseguir, haremos una distinción entre 15-30 palabras clave primarias y unas 20-25 secundarias.

Conforme nuestro proyecto vaya avanzando de fase y tengamos otros objetivos, este Keyword Research deberá de ir actualizándose.

Por lo tanto, podemos observar como realizar un Keyword Research es esencial a la hora de desarrollar un proyecto web, ayudándonos a descubrir qué palabras utilizan para buscarnos. Se basa de una actividad esencial para nuestro posicionamiento SEO.

A veces, solemos tener idea de qué podrían estar buscando nuestros usuarios, pero a través de las diferentes herramientas y pasos anteriores, podemos descubrir keywords que nunca habríamos imaginado.

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