La semana pasada estuvimos en Omexpo en IFEMA, Madrid. Uno de los eventos de referencia de Marketing Digital & Ecommerce. Más de 400 empresas y 8,500 visitantes de todo el mundo. Asistimos a la ponencia del lanzamiento de The Hook un nuevo concepto de compañía digital enfocado en el Data Driven Creative.
En este post entrarás en #MarketingMood y podrás leer
Data Driven Creative: Machine Learning aplicado a la creatividad
Data Driven Creative o Creative Intelligence es el nombre con que se conoce a este nuevo enfoque estratégico donde se integra Data, Inteligencia Artificial, Automatización y Creatividad. Su objetivo es utilizar la gran cantidad de datos de los usuarios, provenientes de las empresas e Internet, para desarrollar campañas creativas y altamente efectivas con un nuevo modelo comunicativo y de generación de contenidos automatizables.
El concepto Data Driven Creative significa literalmente “creatividad basada en datos”. Es decir, cuando la creatividad se complementa con información o datos importantes para mostrar al usuario una ‘creatividad personalizada’ y, por tanto, una experiencia mucho más impactante.
Esta estrategia está basada en creativos que interpretan datos y probabilidades, robots que descubren valiosos insights y analistas que diseñan sus estrategias según el perfil de cada cliente
Un ejemplo para que quede un poquito más claro ?
Tenemos información de un usuario, al que vamos a llamar Sergio. Sergio pasa mucho tiempo viendo raquetas y ropa deportiva para su entrenamiento de tenis. Por lo que, conociendo estos datos de él, le podemos mostrar creatividades con contenido similar al de una de esas raquetas que vio y, la próxima vez que le mostremos un anuncio, le podremos… ¡Sorprender!
Cuanta más información y detalles sobre los intereses, hábitos y gustos que tiene un usuario tengamos, mejor, ya que le mostraremos una creatividad relacionada directamente con ellos y podremos llamar más su atención.
Pueden ser datos demográficos, datos de geolocalización, datos climatológicos, lugares que frecuenta, colores, sabores o cosas que le gustan, deportes, tipos de comida, hobbies, música, viajes.
Una nueva era para la publicidad
Desde hace poco más de 5 años ya oíamos de la publicidad programática. Muchas de las industrias empezaron a incorporar poco a poco la compra de publicidad online, sin embargo muy pocos anunciantes estaban haciendo compra programática realmente.
La evolución de las comunicaciones de las empresas y marcas han llevado a nuevos formatos de vídeo que amplifiquen el mensaje y lo hagan personalizado, más impactante y efectivo, midiendo resultados desde el primer impacto y enfocados a la conversión.
Lo que también es nuevo y diferente es la eficiencia y la escalabilidad que aporta la tecnología, permitiéndonos generar miles de anuncios de forma automática, algo que de forma manual consume demasiado tiempo y recursos para poderse realizar.
Hay varios motivos por los que este último eslabón, el de la creatividad, llega ahora. Y empresas como The Hook se inician a especializarse en Data Driven Creative.
Inteligencia Artificial Predictiva y Plataforma de Video Automation
Desde el punto de vista del contenido, es importante implementar nuevos flujos de trabajo que permitan automatizar y escalar los procesos de producción y adaptarlos a cada uno de los perfiles de usuarios de manera predictiva, con ahorro considerable de tiempo y coste.
En la conferencia Felipe C. Mieres, Director General de The Hook, nos compartió las tecnologías del Data Driven Creative.
Inteligencia Artificial Predictiva
En tiempo real permite la creación y entrega de contenido personalizado para una experiencia de usuario más atractiva. Este Cloud Machine Learning, define patrones de comportamiento y preferencias del usuario y genera el contenido. Esta tecnología es aplicable a acciones de:
- Vídeo.
- Ads.
- Social&Content.
- E-mail.
Plataforma de Video Automation
Esta tecnología de automatización y codificación permite integrar data y vídeo para generar vídeos de manera automatizada e incluirlos en workflows de Marketing Automation, teniendo opción de conexión con más de 1.000 herramientas del mercado.
Tiene dos vertientes:
- Enfocada a la generación automática: Con el objetivo de producción escalable, automática y optimizada en coste.
- Enfocada a la personalización: Integrando data de usuarios con objetivo de comunicación personalizada y conversión por la posibilidad de integrar elementos CTA interactivos.
The Hook es sinónimo de LEAN: de innovación constante, de búsqueda de nuevas soluciones, de adopción rápida de las nuevas tendencias tecnológicas.
Ponte en Mood Data Driven Creative
Ya que conociste más a fondo el concepto del Data Driven Creative no le pierdas la pista a esta nueva plataforma. El ecosistema de agencias creativas aún se está adaptando a este nuevo entorno y el uso del Data Driven Creative traerá un aumento de tráfico más cualificado, reforzando la importancia de los datos.
Es la siguiente gran tendencia en la compra programática y está teniendo un alto impacto sobre el performance de las campañas, aumento de ventas y mayor eficiencia.
Uno de los casos de éxito de marcas que ya están utilizando este método es Mapfre, que decidió utilizarlo con DoubleClick para llegar a su audiencia personalizando cada uno de los mensajes. Esta acción consiguió doblar el número de tarificaciones (la conversión que mide Mapfre), un descenso en el coste de las mismas y un aumento del 45% en las pólizas finales.
Hoy esta tendencia ya no es una acción puntual, sino algo que aspiran a utilizar grandes y pequeñas empresas en todas sus campañas online, debido a los positivos resultados que se están obteniendo.
Activa tu #MoodCreativo con el usuario adecuado, en el momento adecuado y con el mensaje adecuado.
Por cierto, si quieres ver donde estuvimos la semana pasada, no te pierdas este post 😉
¡Feliz fin de semana! ?
Información: Think with Google y The Hook.
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